HF - Auf dem Weg zur 5 Milliarden MK

Die Ansicht das Kochboxen sich nicht rechnen dürften eigentlich die Corona Zeit nicht überdauert haben. Scheinbar hält sich die Meinung aber noch hartnäckig. Was ist Hellofresh? Vor allem ein Unternehmen das es geschafft hat eine sehr bekannte Marke aufzubauen. Alleine der Marktwert dieser Markd dürfte die aktuelle Marktkapitalisierung decken. Warum krebst man denn mit Verlusten durch die Gegend? Das hat zwei Gründe. Zum einen den grossen Kapazitätsaufbau der in der Coronazeit erfolgt ist und zum anderen hohe Marketingausgaben. Beidem nimmt sich Hellofresh seit Mitte letzten Jahres an und dies beginnt sich in den Ergebnissen langsam zu zeigen. Bis Ende 2026 will man jährlich 300 Mio. Euro einsparen und dürfte damit wieder an die Gewinnzahlen der Coronazeit herankommen, wo die Aktie 10x höher stand.  

Das Problem das Hellofresh hat, ist das derzeit fehlende gar rückläufige Umsatzwachstum. Aber ist das wirklich ein großes Problem? Wozu betreibt man nochmal ein Unternehmen? Um Umsatz oder um Gewinn zu erzielen? Bzgl. des Gewinns stimmt die Richtung schonmal. Das mit dem Umsatz ist eine andere Kiste. Hier versucht man zunächst unprofitable Dinge runter zu fahren. Das dauert einwenig und kostet Umsatz. Gleichzeitig experimentiert man allerdings mit neuen Ansätzen um das Umdatzwachstum zu steigern. Das kenne ich schon von vielen Unternehmen mit breitem Marktauftritt. Irgendwann hat man den oder die passenden Ansätze gefunden und forciert diese. Das hat eigentlich bisher bei allen Unternehmen funktioniert, die auf ein gutes Zahlenwerk zu ihrem Geschäft zurückgreifen konnten und das hat Hrllofresh.  

..sehr gut analysiert und ich bin mir sicher, dass wir bis zu den Zahlen am 14.8. mindestens die 10€ im Kurs erreicht haben........zig1000e Aktien wurden auch vom Unternehmen in den letzten Tagen zurück gekauft.....  

Klingtt für mich nach einem ganz normalen Zwischenschrittt,,, weniger blinderr Umsatz, mehr Fokus auf dass, was sich wirklich lohntt. Genau so entsteht langfristig was Solides, auch wenn’s kurzfristig mal holprig wirkt.....
 

Hellofresh hat 2024 1,455 Mrd. EUR für Marketing ausgegeben. Würden die das auf 0 EUR reduzieren würden die Stammkunden trotzdem weiter monatlich ihre Kochboxen kaufen.  

 

Ich bin ja seit Beginn Stammkunde und habe in den über 300 Boxen immer Werbung anderer Unternehmen vorgefunden. Mal Produkte, immer Prospekte (Flyer) und Gutscheine. Kann man dem Zahlenwerk von HF eigentlich entnehmen, welchen Geldbetrag man für die Fremdwerbung bekommen hat?  

Dollarschwäche wird das Ergebnis stark belasten. Marketing wird weiterhin zu hoch sein. Umsatz wird sinken. Factor sinnlos.
Es wird noch dauern bis das ein Dividendentitel wird.
Amazon sollte hier aktiv werden.  

Nur zum Zocken, ansonsten Finger weg.  

Vor den Zahlen ist der Kurs derzeit wieder Spielball von Charttechnik und Spielchen der Shortseller. Es genügt aber eine News um den Shortsellern den garaus zumachen. M.E. ist es nicht unwahrscheinlich, dass man im Vorfeld der Zahlen ggf. noch einen neuen CFO präsentiert. Um mit Trumps Worten zu sprechen. Schauen wir mal was passiert.